如何做好品牌的战略管理

1. 企业进行品牌管理的终极目的是:

A广获得短期利润

B厂获得规模增长

C广获得品牌资产增长

Dp

提升品牌溢价

正确答案：C

2. 品牌定位研究的基本操作思想被称为:

A厂市场调研

心理映射

C厂分类比较

产品规划

正确答案：B

3. 品牌定位的核心是市场调研，通常采用的方法是:

内存满足

类比推理

分类比较

问卷调查

正确答案：D

4. 下列选项中，不属于品牌战略管理组成部分的是:

品牌测量

品牌定位

|r 品牌规划 D(r

品牌管理手册

正确答案：A

5企业打造品牌资产的两种方法是: . A •厂扩大规模和提高价格

B席扩大规模和提升品牌溢价 c|r

提升品牌溢价和做好品牌管理

D广扩大规模和做好品牌管理

正确答案：B

6. 基于企业现有的人力资源和资本状况，设计出的符合企业发展的品牌发展道路。这指的是:

A

r

品牌管理

B广品牌实施

Cr

品牌建设

正确答案：D

7. 企业想要做好品牌定位和管理，其中最重要的一步是:

AP

由提品牌的精神价值

BT

在消费者心中建立记忆结构

开展必要的市场调查

选择定向性的品牌定位

正确答案：A

8. 下列选项中，属于关爱人性化的企业品牌定位的广告是: A厂曲美减肥品

江中牌健胃消食片

C广某制药集团提出药材好

D厂新盖中盖

正确答案：B

9. 产品的名称很重要，其中，对于产品核心价值的描述所占的比例是:

A 厂 10%

B 存 50% c|r

60% 80%

正确答案：B

10. 在品牌规划报告框架中，企业审批新品牌通过与否的重要依据是:

A

(r

销售经理写出的关于市场情况的调研报告

B广研发经理写出的关于产品性能的描述

品牌经理写出的关于品牌的战略发展规划

人力资源经理写出的管理手册

正确答案：C 判断题

11. 品牌虽然对企业有巨大的价值，却与销售规模的发展存在矛盾。此种说法:

厂正确

a 错误

正确答案：错误

12. 消费者的偏好对企业的经营利润、规模成长以及品牌的资本化运作都有影响。此种说法:

厂正确

a错误

正确答案：正确

13. 品牌定位虽然是一种精神感受和精神价值，但是也能具体化于产品功能。此种说法:

r 正确

a 错误

正确答案: 错误

14. 品牌管理手册的监督执行由人力资源部经理来负责。此种说法:

厂正确

a 错误

正确答案：错误

15. 品牌战略管理过程最重要的工作就是品牌定位。此种说法:

a正确

厂错误

正确答案：正确