0 一O一O一O一 奉 考0 生！准考证号l ！0 学生证号 1答封 ―1: 姓名 不…0 ―题分校（工作站） ！得0 付缘 l下l-0-0-0- 此0 线―0 试卷代号：8096 座位号田 广东开放大学2016年上半年期末考试 电子商务专业《电子商务广告实务》试题 题号 四 五 总分 得分 2016年7月 得分 评卷人 一、单项选择（每小盈2分，共30分） 题号 1 2 3 4 5 ' 7 S 9 10 答案 1、网络广告的特点不包括：() … A网络广告传播时空广，信息容量大 B网络广告传播技术先进，形式多样化 C网络广告具有指向性和互动性 D网络广告成本较高，计费灵活 2、网上最常见的广告形式是（) A、搜索引擎厂告D、旗帜广告 C、文本链接广告D、分类广告 3'“活Is。岁，你想吗7\"‘今大你就会拥有爱情”等等，再配上一幅动感十足的画面，往往会达到引人入胜之效果，这采用的是哪种网络厂告战术策划：() A、坦诚布公式B、说服感化式 C,货比二家式D、诱客深入式 4'(）是网络消费者购买过程的第三个阶段 A、诱发需求B、比较选择C,购买决策Ii.购后评价 (8096)《电子商务广告实务》试题第1页共6页 5、有统计表明．现在网络广告的点击率大概为： A、 1% B、5% C,8% 16、广告设计中 的色感光明，性格朴实、纯洁、快乐 0A、红色 B、绿色C、黄色 ％7. CPC广告的优点 鲍A、风险小 B、避免点击欺诈 C、成本低，只有被点击了才付费 D、易于监控 8、下列（) 不是网络广告效果测定的原则 A、有效性原则 B、完整性原则 C、相关性原则 D、可靠性原则 9、下列（）属于互联网强迫广告 A、文本链接广告 B、许可的emafi广告 C'旗帜广告 O、插播式广告 指网络广告产生每100。个广告印象数广告主所要支付豹费用． A、 CPM B、 CPC C、 CPA I)、 CI'S 得分 评卷人 （每小且3分，共15分） 题号 I 2 3 4 S 答案 1、网络告的要素包括：() A广告主B）告媒体 C广告受众D广告信息E广告费用 2、网络广告策划的特点有：()o A事前性B指导性C虚拟性 D全局性 3、标题的撰写可以采取以下（）形式来抓住受众的眼球 (8096)《电子商务广告实务》试题第2页共6页 A悬念式B号召式C引导式0诱导式 4、 US?的特点（) A．必须有利于塑造品牌形象 B必须是独特的，唯一的 C必须有利于促进销售，即这一说辞一定要弧有力到能招来数百万计的大众。 0必须包含特定的商品效用 5、 CPM）告的缺点（) A广告主无法知晓真正有多少人关注这条广告 B流量作弊 C目前的CPM计费模式存在着定义上的缺陷 0．广告商作弊 祠分 钾卷人 三、名词解释题（每题5分，共巧分） 1、软件调查法 2、重叠展示 3'平台 (8096)《电子商务广告实务》试题第a页共6页 …考 ！生le e四、简答压（每小题S分，共20分） 答II'网络广告的五大要素是什么？ 0 密 范f2.简述网络广告的优缺点． 犷术0 l得l0 过lwe封 此we0 s组e0 十,．...城 .3、简述网络广告策略的原则。 ..得0 分评卷人l (8096)《电子商务厂告实务》试题第4页共6页 …考l生00- 0-a--c卜 密0！准考证号 0答―血学生证号 ！不封姓名 l得00l卜校‘工作站 过l此线l线…一O一O一O一 00 4.简述网络广告的战术策划。 得分 评卷人l 五、案例分析题（每小题20分，共20分） 清扬（CLEAR)洗发水是世界丘最成功的日用消费品生产商之一～－联合利华近期 发布的一款洗发产品诞生于30多年前，专为全球侮一位受头屑困扰人士提供量身定 做的去屑及头皮护理解决方案。世界各地超过1亿的清扬使用者喜欢并一直用它。清扬己经是专业去屑使节及知名品牌，具有突破性的去屑科技，现已全面入住中国 创意形式以视频广告短片（页面右下播放窗口）为用户引导方式，视频画面首先带出人气明星小S的视频宣传画派随着广告片节奏的深入衔接井重叠出用Flash 三维立体方式表现的清扬世界 从网络广告的创意技巧和表现方式角度写出分析文字，要求300~500字． (SW 6)《电子商务广告实务》试题第5页井6页 答案代号：8096 广东开放大学2016年上半年期末考试 电子商务专业《电子商务广告实务》答案 2016年7月 一、单项选择（每小妞2分共30分） iD 2 B 3.B 4.8 5.D 6.D 7.C 8.3 9.D 1O.A 二、多项选择（每小鹿3分，共”分） 1. ASCUE 2. ABD 3. ABO 4. 803 5. ABC 三、名词解释皿（每理S分，共is分） 1软件调查法：指网络媒体利用软件在网上对网民的身份、活动进行调查。调查内容包括网民的身你m地比电子邮件地坛Si网习惯和爱好、使用媒体的情况等多种信息。 2重叠展示：指广告画面与浏览页面相重叠的一种展示包括弹性出式重叠、游动式重叠和胶着式重叠。 〕平台：这里指的是网络媒体中一种普通适用的计算机应用程序和操作系统，简单地说就是一种人人都可以进入网上信息操作界面 四、简答口（每小题5分，共20分） I'网络厂告的五大要素是什么？ (I)网络广告主体。(2)网络厂告受众。(3)网络广告信息 (4)网络广告费用。⑤网络广告媒体 2简述网络广告的特点 (1)网络广告传播时空广．信息容量大 (2）网络广告传播技术先进，形式多样化 (96)《电子商务广告实务》答案第I页共2页 (3)网络广告具有指向性和互动性 (4)网络广告数据便于统计和检索 (5）网络广告成本低廉，计费灵活 3简述网络广告策划的原则 答：指导性原则、整体性原则、差异性原则、灵活It原则、效益性原则、合作性原则、数量化原则、可行性原则、保密性原则 4答：网络广告的战术策划是其战略策划的具体安排，是对战略安排的具体运用。在一般的网络广告实践中，分为坦诚布公式、说服感化式、货比三家式、诱客深入式和契约保险式． ①坦诚布公式是指在网络厂告战术中将自己的产品性能及特点，客观公正地讲给顾客。 ②说服感化式是指在战术上先制造悬念，再诱导消费者产生购买行为的方法。 ③货比三家式是针对一般顾客都有“货比三家、货看三家”的消费心理而策划的一条网络广告战术。 ④诱“客”深入式是指利用问卷、提示、甚至夸张比喻的手法将顾客“强行”拉过来。 ⑤契约保险式是网络广告战术的又一种形式。这种形式主要针对网络虚拟化的特点而设计，在虚拟空间中，交易双方和主体的权利义务关系并不好界定，这使得许多网络广告语言尽管生动活泼，也使消费者产生了购买欲望，但出于权利无保障的担心，仍然将一部分网上顾客拒之，’网”外。 五、案例分析题（每小题20分，共20分） 答题提示：名人导向策略P77，富媒体形式Pill，自由行动号召p93：互动参与强：控制视频广告，关闭富姚体广告，文案符合网络广告语境P93：口语交流招。 (8哪6)《电子商务广告实务》答案第2页共2页
