民生新闻的发展方向和趋势

基层传播　新　嚣　民生新闻的发展方向和趋势　陈思源　（肇庆市广播电视台，广东肇庆５２６０４０）　一摘要：民生新闻是新闻产业的重要组成部分，在新的发展环境下，民生新闻开始出现新的发展趋势，在这样的情　况下，如果继续坚持固有的发展模式，对其社会作用将会产生不利影响。本文主要对民生新闻的发展方向及趋势进行　定的阐述，然后在此基础上提出一些促进民生新闻发展的建议。　关键词：民生新闻；趋势；品牌；挖掘　中图分类号：Ｇ２２２　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７４－８８８３（２０１７）１０—０２５８—０１　民生新闻是国内新闻发展史中重要的组成部分，目前，在　各大地方卫视中占据着重要的位置。民生新闻的发展速度是　其他电视节目所不具备的。但是，从实际的发展情况来看，目　前民生新闻的发展出现了很多问题，如新闻内容同质化严重、　新闻报道形式单一等。在新的发展条件下，朝什么方向发展成　为民生新闻必须关注的问题。　一、民生新闻概述　民生新闻是一种社会新闻类型，主要是对百姓生活的反　映。民生新闻和传统的动态新闻存在一定的差异性，改变了叙　事角度，在大多数情况下都是站在第二人称的角度进行叙述，　而且都是采用“您”或者是“你”的称呼方式，通过微观的视　野向大众呈现社会现象。　二、新时期民生新闻的发展趋势　（一）互动化　随着互联网技术的发展，民生新闻编辑人员必须注重新　闻内容的创新，设置更多不同形式的栏目，其中，民生发展、社　会经济等热点问题是必须关注的主要内容，向观众及时传送　更加全面的新闻内容，改变以往简单的信息堆叠问题。在大多　数情况下，新闻专题的深度需要通过内容和栏目设置进行呈　现，这样才能够更好地吸引观众的目光。但必须注重民生新闻　对周边的信息辐射作用，实现信息的有机整合，从而满足网络　化传播需求。　（二）民意化　在新的发展时期，社会大众的权利意识不断地加强，开始　关注自身的知情权。在网络大环境下，信息的传播速度更快、　互动性更强。在新的发展时期，民生新闻必须注重民意，对民　意民情进行充分的了解，然后以此为基础制定新闻内容。在实　践当中，无论什么样的决策都应当考虑民意在其中的重要作　用。在新的发展环境下，新闻信息传播方式开始发生新的变　化，以陕西“周老虎”为代表的民生新闻当中，我们都可以看　到民意在其中起到的重要作用。可见，民意化已经成为民生新　闻发展的一个重要趋势。　（三）主动化　主动化指的是民生新闻的主动意识。网络技术的发展促　使媒介环境发生改变，不同媒介之间的竞争不断加剧，传统　的新闻模式已经不能够完美地匹配新时期民生新闻的发展要　求。为了能够在激烈的市场竞争中发挥出更有效的作用，民生　新闻应当按照“以小见大、主动深化”的发展原则对新闻内容　进行深入的挖掘，坚持“内容为王”，使民生新闻成为主流的新　闻商品。在未来的发展过程中，民生新闻必须发挥自身的主动　性，积极主动地去挖掘民生新闻更深层次的内容，这样才能够　更加吸引观众的注意力，最终使民生新闻的作用实现最大化。　（四）品牌化　内容同质化是目前民生新闻发展过程中存在的最为严重　的一个问题，在这样的情况下，品牌化发展能够适应民生新闻　的差异化发展要求。具有良好的品牌形象，能够使民生新闻从　２５８　众多的新闻栏目中脱颖而出，达到深入人心的效果。以新疆电　视台的《直播民生》为例，其在发展过程中主要是结合新疆地　区实际，贴近当地民生，与当地民众进行深层次的交流，这样　就能够使人们对当地百姓的实际需求有一个深层次的了解，　同时，为了能够了解到更多的民生新闻信息，新疆电视台以有　偿的方式从民众中获取有价值的新闻线索，这也激发了当地　百姓的参与。　三、新时期民生新闻发展的建议　（一）加强民生新闻的品牌化发展　在新媒体时代，各个电视栏目之间的竞争不断加剧，这导　致传统民生新闻的竞争格局开始产生新的变化。为了满足各　地观众多元化的需求，不断地加强在新闻内容和新闻理念方　面的创新，希望能够更加深层次地挖掘新闻内容。在竞相发展　的情况下，必须注重品牌化发展，这样才能够在激烈的竞争当　中建立差异化的竞争优势。同时，品牌其实也是一种符号，是　区别于其他的一个标识。加强品牌化发展，一个重要的前提就　是准确把握舆论导向，对栏目进行精心的策划，实现品牌化发　展要求，建立差异化发展优势。　（二）加强新闻内容的深层次挖掘　民生新闻的一个重要发展要求就是“以小见大”，这就需　要对民生新闻的深层次内容进行挖掘，揭示新闻所反映出的　社会现实。为了实现民生新闻的深层次挖掘，一方面需要加强　对新闻的评论深度，这要求新闻主持人能够深入了解民生新　闻内容，并且作出准确评论，从而吸引观众的注意力，另一方　面是加强新闻内容的民众参与性和互动性。在传统的民生新　闻传播方式中，观众是被动地接收主持人观点，但是在新的发　展时期，由于媒介环境的改变，对于同一个新闻，部分专家、学　家以及意见领袖也可以通过网络媒介发表自己的看法，这使　得新闻内容可以被更深层次的理解。民生新闻应当利用网络　媒介的优势，对具有代表性的民生新闻进行深层次挖掘，从而　起到更好的传播效果。　民生新闻的核心就是关注百姓生活，反映社会现实。在　新的发展环境下，民生新闻有了新的发展趋势，在这样的情况　下，就必须改变固有的发展模式，加强民生新闻的品牌化发　展，加强新闻内容的深层次挖掘，不断提升民生新闻的市场影　响力，从而使民生新闻的社会效用实现最大化。　参考文献：　［１］陈佳．民生新闻节目的策划分析［Ｊ］．西部广播电视，２０１６　（２３）：１３５—１３７．　［２］田莉．地方民生新闻节目的发展创新［Ｊ］．新闻传播，２０１４　（１４）：８３．　［３］詹青．民生新闻节目创新方向初探［Ｊ］．声屏世界，２０１４　（０４）：７２—７３．　［４］谢悦晖．民生新闻节目的风格形成分析［Ｊ］．西部广播电视，　２０１４（０６）：１９—２５．