媒体融合背景下地方党报军事报道创新路径选择与实践--以《新华日

点”。新华报业传媒集团近年来军事报道 的路径选择和实践经验，显示了地方党报

军事报道创新的前景。一、地方党报军事报道创新是必答题（-）地方党报军事报道长期处于边 缘状态战争时期，党旗下的报纸军事属 性很浓，特别是在特定历史条件下,党扌蹴 是军报。进入和平建设时期，党报军事报 道日益被边缘化，且随着媒体市场化的大

潮，这一趋势愈加明显。1. 被边缘化的历史原因。由于历史

原因及军事传播，军事报道逐渐被边

缘化。各地方党报长期以来只有慰问、征 兵、双拥等例行题材，间或刊登典型报 道、防灾减灾报道等，多年来报道样式始 辱碌大。2. 对采编人员要求高。报道样式长

期缺乏变化，也与地方党报军事报道特质 有关。在军事新闻的采访报道活动中，地 方党报就要在党、政、军三个框架内运 转，由此采编人员可能会产生两种倾向：

一是怕麻烦、怕出事而自我设限，难以创 新；二是把军事报道等同于主旋律报道、

等同于军营报道，从而固步自封。3. 被边缘化的现实原因。对地方党

报而言，军事新闻报道的社会效益和经济

效益都不高，版面竞争力自然不强，也客 观使编辑记者缺乏采写的驱动力。难上版

面的趋势在本世纪头10年就已明朗。据对摘要：军事报道是地方党报新闻报道的重要组成部分。媒体融合大背景下，地方党报改版与入驻 \"两微一端”等举措，为军事报道打开了新发展空间，为采、编、发全链条创新提供了新路径，成为 地方党报新的内容生产\"增长点” O关键词：媒体融合；地方党报；军事报道；创新部分省级党报的统计，其时军事报道的内 实现。容约占整个新闻报道的10%左右，存在固

这种实现也基于军事传播的目的：_定栏目的报道不多、报道内容公式化、信 方面，党的十九大报告强调，我们的国防 息含量少等问题，有业内人士将其概括为 是全防，要加强全防教育，这必

”时有时无” o应当说，当前这一概括仍 然需要包括地方党报在内的新闻媒体全媒 然适用，军事报道在地方党报缺乏核心竞 参与；另一方面，地方党报军事报道是实

争力的状况没有改变。 施作战的重要支撑。战的交锋起（二）军事报道在版面争夺中缺乏核 决定性作用的是媒介力量，地方党报是无心竞争力

疑是主力军。有军事新闻传媒业者将所在媒体核 （四）舫党报开展军事报道仍具独心竞争力概况为三点：独有的资源优势、

特优势组织优势和受众优势。显然，这三种优势 把军事新闻传媒的引导力做大做均高度依托于这一特定组织，地方党 强，有人认为可以借鉴地方党报经验，即:报则三点皆无：从资源看，缺乏独有的信

充分利用优势，不断强化军事新闻传媒的源和专业化的内容支撑；从组织看，无法 党性原则，加强议程设置，多出符合时代脉建立令行禁止的釆编队伍；从受众看，面

搏和主旋律的精品。实际上反之亦然，地广却个体模糊。 方党报的权威性和政治资源在一定程度以上三点中，缺乏信源是地方媒体重 上，是开展军事报道的独特优势。典型的要命门。地方党报军事报道传统对通 如家乡英雄模范、当地军事动态等。地方讯员网络有高度依赖。从实践看，这些通 与报纸受众的差别也是优势之一。军讯员也许是宣传人才，但不一定是新闻人

事新闻媒体主要面向官兵，着眼于军才，往往不了解地方媒体需求，加之退

队自身建设，报道内容“狭隘” o地方党役、轮岗比地方频繁，常常出现一换人新 报军事报道植根于和社会的共同体闻报道从零开始的尴尬。同时，军事报道

中，报道错位开展，形成有益互补。专业性强，采编人员如果缺乏功底，做不好“翻译”工作，报道在“注意力\"争夺 媒体融合开辟创新空间中也会处于下风。

地方党报军事报道长期以来一直不温（二）地方党报军事报道不可或缺 不火。幸运的是，近年来媒体融合大潮带作为党报，搞好军事报道仍是其不可

来了新平台、新受众、新内容、新技术，或缺的重要任务。这种必要性还体现在军 为地方党报军翱艮道打开了新空间。队新闻媒体的局限性上——即使《 （_）媒体融合背景下军事报道阵地报》等公开发行的军媒，仍主要以军人为

增多受众。军事新闻传播要想覆盖尽可能多的 目前，媒体融合已经成为大势所趋，受众，必须通过地方各级新闻传播体系来

齿5展出大量新的军事报道阵地。DEPOHIERS 记肖!8奈 T ,匚1LNOTES 2019 I 110一处新阵地来自于党报版面。在信息 传播速度向实时不断逼近时，业界和学界 的共识是纸媒必须错位向深度报道发展。《新华日报》近年来进行多次改版,一个

华日报》全媒体时政新闻部微信公众号 存，要实现自身的社会效益和经济效益就

“北京西路 望”去年开设不久，就抓住 必须独具魅力，吸引受众注意。这对舫党

了人事动态，获得了极高的点击和转发。近年来，微信公众号、交汇点新闻APP等

报极为适用，就军事报道而言，可以到更 广阔的空间参与竞争。重要导向是压缩常规共性报道，突出深度 逐渐成为《新华日报》军事报道主要阵 （三）军事爱好者成为新受众来源 融媒体时代，党报军事受众群体重要

报道，最为典型的是每周一至周五定期出 版的科技、经济、文化等周刊。每天4 版，为大篇幅报道准备了阵地。其中，科

地，并反过来影响纸媒军事报道的内容生 产。前述《新华日报》科技周刊的军事报

增长点来自军事爱好者。早在1999年，《济南日报》记者就发现，读者“特别是 一些军事发烧友对，军事天地，专版极为

道，就更接近于新媒体报道样式，体现新 媒体行文编排特点。技周刊经常根据热点新闻及时组织稿件,

深度阐释军事新际（二）传播突破行政区域带来报道范 围的拓宽媒体融合大潮下，受众在这种前所未

喜爱，赞赏有加”；2008年一篇文章指

另一处新阵地来自于党报旗下新媒 体。新闻网站、”两微一端”等篇幅“容 忍”度高、多媒体呈现、选材范围广的特

出，在我国男性观众中，喜欢军事、关注 军事动态、关心国防建设的比例很大，占

有的开放性与流动性的作用下道接面向全

了30%以上。近10年来随着国防和建 设，军迷群体更是增长迅速，但军事爱好 者群体并不必然成为地方党报的受众。世点,对军事报道都是利好。例如掌握人事 动态是地方党扌般治资源优势之一，《新

国乃至全球的媒体选择更具有自主性和多

样性。各类传媒区域性的时空优势荡然无

1161学爪前沿ACADEMIC FRONTIERS ►纪之初的2002年，首届上海传媒高峰论坛

中不少专家和学者指出：传媒的核心竞争 力是内容，坚持内容的原创性是关键。对 地方党报来说，媒体技术、人才、资源优 势皆缺，军事报道只有内容为王一途。不

断产出”爆款”新闻产品，才是争取受众 的正途。也必须指出，绝不能为迎合部分

受众不恰当的需求而“媚俗化”,绝不能 与非党报趋同，盲目“换位”和“串

位”。当前，一些军事自媒体以流量为单 一导向大肆生产\"揭秘” “震惊”体等，三、融媒体背景下军事报道创新实践与经验媒体融合进程中，《新华日报》军事

报道进行了开办军事新媒体号、开拓”两 微一端”、对外约稿、拓宽自釆稿策、 釆、编、发范围等尝试，从实践中发现了

如下经验：（-）釆编人员业务素养第一融媒体背景下军事自媒体剧增，似乎 人人都能谈军事、发布信息，但这并不代

表对党报军事报道采编人员要求降低了， 反而是提高了。采编流程的加快、内容出

口的增多、网络的全程留痕，让军事报道 风险显著增加，这就要求党报军事报道采 编人员：首先，要有敏锐的政治意识，与

党、保持高度一致；其次，

要有严格的保密意识，各号能否报道必须

心中有数。从实践看，《新华日报》收到 的审定稿件，有的也并非完全“免检”，

如果记者、编辑不留神，可能就会造成严 重后果。在此基础上，对新闻价值的判断才有 意义。其中，对新闻真实性的把握是第一

标准。有从业者指出，党报军事版编辑要 有准确把握虚假新闻的功底，这确实是经

验之谈。如何在训练不足的通讯员来稿中

消除人为拔高，如何在网络信道的军事信 息中去伪存真，十分考验地方党报新闻釆

编人员的经验、功底和责任心。（二）策、釆、编、发思路应全链条

拓宽如前所述，媒体融合背景下多级传播 格局被打破，地方党报需在更高层次上参 与市场竞争，固守既有阵地产出十分有 限，必须积极拓宽采编思路。这种拓宽可 覆盖策、采、编、发全流程：1. 从新闻策划来说，地方党报可进

入以往只有央媒才会涉足的领域。如新华

报业传媒集团近年来围绕重大时间节点组 织了多次全媒体新闻行动，2015年“重读 《新华日报》，穿越70年追访正义之胜”

出境釆访活动，6路记者分赴四大洲七国 釆访；2019年推出庆祝渡江战役胜利暨南 京70周年“重走渡江路”大型新闻行

动，S'釆访组奔赴苏、皖、赣等地釆

访。这些新闻行动有的需出省访问战役纪 念地，有的需出国访问老兵、战场旧址， 在传统党报仅负责本行政区域内新闻报道 的语境下无疑是难以成行的。2. 从新闻釆访来说，地方党报应更 多参与到重大军事事件报道中，而不能认 为与己无关。大型武器装备试验、重要军

事演习、涉外军事行动以及重大节日纪念 活动等事件不仅政治性强，而且关注度

高，是军事报道的优质资源，也是彰显媒 体地位与实力的好时机，有这样的机会必

须抓住。3. 从选材来说，范围可拓展至每个 角落。典型的如传统新闻教材中往往被置 于“倒金字塔”结构末尾的新闻背景，现

在则是新的内容增长点。例如，2013年的 建军节到来前，《新华日报》围绕以江苏 地名命名的海军驰，通过赴东海舰队登

舰釆访等形式，撰写了一组由现场特写、 历史全部命名舰雌理，命名背景、参加 战斗解密等组成的整版特稿，获得了超出

江苏范围的传缺果。4. 从技术角度看，新媒体技术催生 新的军事报道产品。如在2018年人民海军 建军70周年之际，《新华日报》再度挖掘 前述题材，制作了 “70生快！乘着家乡舰

为人民海军庆生”的H5产品。产品在《新 华日报》旗下新闻APP “交汇点”首发，

受众点击就可了解家乡地名命名海军舰艇 历史和概况。从文本角度没有难度，但因

策划有创意，在江苏人朋友圈中获得大量 转发。5.从写作角度说，传统军事报道给 受众的刻板印象通常是内容专业、形式严 肃、受众面窄的\"硬新闻”，以及讲理

想、讲奉献的模范典型报道。对地方党报 来讲，要适应融媒体时代的受众需求，就

必须大量釆用紧跟时代的表现手法，抓住

真实细节，讲好真实故事。（三） 仍需深度挖掘地方元素融媒体背景下地方党报可以在更高层 面争取受众，但军事报道要做出特色，就

必须深耕地方这一独有优势领域。这种深 挖,传统操作方式主要围绕军地结合点寻

找新闻事件或新闻人物，寻找军地受众共

同关注的新闻点。融媒体时代该原则仍然

适用，并可结合创新的策、采、编、发，

作出大文章。例如，2018年9月30日烈士

纪念日到来之际，《新华日报》全媒体 时政新闻部围绕镇江新近以8位烈士命名

地名的新闻线索，一次釆集，多次生

成，在新媒体着重盘点了江苏以烈士命名 地名，并给出详细统计列表，强调资料性

和与江苏人的相关度，\"今天是烈士纪念

日，您身边的这些江苏地名来自英烈”的 新媒体产品获得大量转发。实践表面，此

类地方元素突出的新闻，往往大概率诞生

a®流量。（四） 建立和完善军地媒体协调机制由于组织形态、工作节奏、保密纪律 等种种原因，军事单位和地方党报间的联

系一直是松散的。从《新华日报》联系军

事单位的多年实践看，协调一致性不强，

传播效果提升空间很大。由于通讯员 业绩体现通常与地方关系不大，地方媒体

几无抓手驱动供稿。这需要从顶层设计来 解决和协调，实现沟通和发布的双向良性

互动。0）（作者单住：《新华日抵》）