徐州工程学院市场调查与预测试卷三

）

B．可调查较大的样本量D．容易管理

）

2．下列调查中，属于消费者市场调查的是（A．对某种拖拉机市场的调查C．对钢材市场的调查

B．对化肥市场的调查D．对服装市场的调查

）

3．实验法与询问法、观察法的不同之处表现在采用实验法时（A．调查者不干预调查者的活动B．调查者直接干预调查者的活动C．调查者被动地收集数据D．调查者处于被动的地位

4．下列对投射法的描述不正确的是（A．成本较高

C．不适合用于敏感性问题的调查

）。B．解释偏差较大

D．需要专门的、训练有素的调查员

5．某项调查采用入户面访调查18岁~65岁人口对于某一品牌的认知程度，调查人员调查到13号家庭，已知这一家庭有四口人，其中老人60岁，丈夫36岁，妻子33岁，小孩10岁，按照年龄大小排序，根据入户抽样表，（

）应该是调查对象。

B．丈夫

C．妻子

D．孩子

A．老人

家庭户编号尾数

调查范围内家庭人口数

12345

二、填空题（每空2分，共10分）112122211325312243411213511334612144

1．如果研究的因果关系只涉及一个因变量和一个自变量，这种回归分析法称为（_______________）。

2．统计显著性是指如果某一差异大到不可能是由于(程度，那么这个差异在统计学意义上是显著的。

3．分层抽样和整群抽样都是将总体分成相互独立的和完全的子集，它们的区别是：分层抽样的样本是(4．非概率抽样的结果是(

三、简答题(每小题5分，共20分))引起的

)抽取，而整群抽样是()推及总体。

)。

1．定性调查与定量调查的主要区别是什么？

2．在问卷中如何处理敏感性问题？

3．深层访谈法与焦点小组访谈法的区别是什么？

4．从时间、费用、回答率三个方面对电话调查、面访调查和自填问卷式调查进行评价。

四、指出下列问卷设计中的错误，并予以纠正。(每小题4分，共40分)1．你是否经常收看中央财经频道的电视节目？

2．你对哪个ISP的服务比较满意？

3．你父母是否同意你在毕业以后去西北工作？

4．你目前的职业是什么？（A.政府事业单位B.事业单位

C.国有/集体企业

E.三资企业

F.军队

G.个体营业）

D.私营企业

5．在你读大学本科的班里，你的学习成绩排在什么位置？A．前1/4；

B.前1/2；

C.前3/4；

D.后1/4

6．消费者普遍认为TCL的电话好，您对TCL的印象如何？

7．您认为这杯桔子汁饮料含有多少桔子汁？（开放式问题）

8．您赞不赞成政府不允许便利店出售酒的规定？

9．你最近一次在超市里购买的牛奶是多少钱一盒？

10．您有没有过酒后驾车？

五、论述题（3道题选做2道，每题10分，共20分）1．淄博市某银行有1000个客户，管理者想从中抽取100个进行抽样调查。如果用等距抽样该怎么做？如果名单是按平均存款额有顺序排列的，会对这种抽样技术产生什么影响？如何消除这种影响？

2．根据以下案例，以自己的理解评价网络调查的优缺点。

Nickelodeon的网络调查

如何弄清每个孩子都在想什么？是摆在Nickelodeon公司调研副总裁卡瑞·菲利史尔面前的问题。传统的调查方式是通过费时的小组讨论法及一对一访谈来进行的，是E-mail的出现使菲利史尔想到把孩子们带上因特网。

Nickelodeon公司通过Compuserve公司安排了70多名因特网观察员。孩子们在家通过网络与Nickelodeon公司讨论一些话题，他们可以在BBS上留言、可以对一些相关的话题进行讨论、对一些看法进行投票和发表自己的看法。

参与的孩子们，当然都是Compuserve公司的用户，年龄大约在8~12岁，代表着家庭收入在3万~10万美元的家庭，其中一半是少数民族。估计这套系统的年平均费用为8~10万美元，这仅仅是传统调查方法费用的一个零头。

Nickelodeon现在以较传统方法更快速、更廉价的方式得到了更为详细的资料。孩子们通过程序所反馈的信息很及时。

然而也有些人对这种方法持反对态度。

3．试述焦点小组访谈主持人的素质特征对你的启示。