欢迎关注微信公众号：失眠症漫游
1 “新功能”—朋友圈表情包评论
昨天，微信上线了朋友圈评论表情包的功能。我的朋友圈随即在沉寂良久的这个下午，炸出了许多僵尸好友。朋友圈表情包大战一触即发！
显然，这种大事件不出意料地登上了热搜榜第一名！
显然，面对这个“新事物”，大家似乎都没有太多的抵抗力，包括我的90后同学们。
之所以说是“新事物”，还打上了引号，是因为这个功能早在QQ空间上线多年了，在微博评论中也早已出现，这样看来，如果要说“新”，好像又没有那么“新”了。
2 如何看待表情包评论？
这个功能没那么新的，那它还香吗？答案肯定是香啊！
我们无论把用户群体从那几个方面去划分，对于他们来说都存在着极大的“新鲜感”刺激，即使是使用过QQ空间该功能的用户。
我们不妨来探讨一下表情包的收益吧，姑且就以下几点：
1）评论（聊天）立体化。
2）幽默风趣，避免尴尬，缓解气氛。
3）使表达更加简短而明晰。
4）打破界限感。
对于前三点，应该很好解释，主要是第三点怎么说呢？
于我个人而言，最大的体会就是，之前和父母聊天总是会或多或少的隔阂感，但是表情包一出，我们仨就能聊到high起——原来爸妈也是这么逗的一个人，嘿，以前还真没发现！
设想一下，你爸妈在你的朋友圈底下评论表情包的场景（你七大姑八大姨都能看见），那个时候到底是什么feeling？是不是比你俩聊完天发截图更刺激？！
Buuuuuut！我们是否也想过表情包评论的损益在哪里？
最重要的两个点就在于：
1）为黄赌毒等有害信息提供了新的传播途径。
2）功能臃肿，ROI低。
关于第一点，图片本身就具有比文字更高的信息加密功能，这就不得不防备某些不法分子利用图片作为载体来传播有害信息，设想一下你圈里的微商用表情包评论了的动态的场景，不法分子通过评论给你发“宾馆小卡片”，“澳门赌场链接”，是不是细思极恐。（当然这一点，不得不承认还没有足够多的理由去支撑。另，图片和轻易的可以转换为表情包格式）
关于第二点，也是大家吐槽的最多的一点——我本来就是喜欢微信的简单，不想QQ那么臃肿，结果你给我整得越来越像QQ。。花里胡哨！
同样的，这样的功能也具有高度的可替代性、难操作性。纵观QQ空间、微博评论，百分之90以上的评论仍是文字的（除了emoji表情），特别是QQ空间，从功能诞生到现在，几乎已经没有多少人使用图片评论的功能了。
而评论一个表情包，可能需要多于文字评论好几倍的操作步骤，对于很多用户（特别是老年用户）来说——太累，就是一个鸡肋，我还是就在聊天框里斗图吧！
当然，微信的私密性比QQ、微博做得好得多（立足于熟人社交，朋友圈评论只有拥有共同好友的关系才互相可见），也就很大程度上减少了有害评论的传播距离。
但是只是减少了距离而已，并没有实质性的安全机制，就如刚刚所说的“小卡片”，微信设想过有“评论举报”功能、“评论审查”功能？这无形中增加了维护的成本，为违法犯罪提供了新的手段，可谓吃力不讨好，弊大于利也。
总结来说，这功能对于微信来说不上也罢。
讽刺的是，就在写这篇推文的时候，微信宣布下线了该功能。同样的，它又冲上了热搜榜！
微信官方给的解释是：
我们对朋友圈评论发送表情包功能进行灰度测试，部分用户更新7.0.9版本后可使用。目前，该功能已暂停。
据界面新闻的报道，某业内人士也表示：“表情包的图源不一，在朋友圈这样的半公开场景中，很难控制图的质量。”
这立马让我想到了2018年春节期间，微信上线的“红包照片”功能，也只活过了一天。
不禁让人浮想联翩啊！
3 朋友圈功能发展的设想
按照朋友圈这段时间以来的各种新功能上线情况来看，我们都不难发现QQ、QQ空间功能的影子。毕竟，QQ作为腾讯帝国构建的头号社交工程，它的每一个经典功能，都能够称得上中国人社交的MileStone。微信，虽然发展出了小程序，订阅号等特色功能，但也难以逃出QQ的框架去，或者更准确的说，两款产品一直在互相借鉴，腾讯所谓的“内部创业”嘛！在社交这一块，能成为腾讯的对手的，只有腾讯自己。（至少目前来说是这样的）
基于上述的前提，我们可以大胆地设想一下以后朋友圈会出现什么样的功能。
1）口令红包、表情红包等等红包功能
2）朋友圈可编辑功能
3）朋友圈可删评论功能
4）朋友圈可发动态图功能
5）转发朋友圈功能
6）朋友圈长视频功能
7）语音评论功能
呵呵，差不多都是QQ空间玩过的把戏，但是只要你把这些功能迁移到朋友圈，那肯定又是热搜蹭蹭上去了！
我觉得这些功能，如1、6、7可能会在某个特定的时间段（比如特殊节日）短时上线，或者说和腾讯系产品合作推广实现（比如微视用户可以发30s视频）。
而剩余的功能，我相信大家的呼声肯定很高，但是这是我们从别的社交软件上带来的“用户习惯”，对于微信来说，我觉得要
做这些功能的意义不是很大（小声bb，如果要做肯定早做了）。
安啦，都是我们自己的yy。只是想要说明的是，诚然，微信的产品经理也是玩QQ长大的，恐怕在社交产品上，短时间内很难有特别大的功能突破了。
4 腾讯的社交恐惧症
每一个功能的变化，都可以折射出背后的担忧与考量——如何留住老用户，挖掘新用户？
2019年年初，刚刚出狱的快播创始人说：
2019 年一定是新一代社交产品的元年，会有很多社交产品会在今年陆续诞生。陌生人社交、匿名社交、熟人社交都会有新玩法，他们会切不同的市场，比如有些产品可能切海外市场，有些产品切年轻人市场，比如说 00 后，甚至 10 后。
随后，他的新产品发布了——“马桶MT”。而在同一天发布的还有字节跳动发布了麾下的 “多闪”，还有罗永浩一手带红并亲自站台的“聊天宝”。然而对于它们，微信毫不留情地对它们进行了全面封杀。
微信在怕什么？腾讯在怕什么？
微信用户正走向饱和。一组数据可以表明，月活跃用户数量一直在增长的微信及 WeChat，也在 2019 年出现了同比增长率不断下滑的情况，2018 年 Q4 的同比增长率为 11%，到了 2019 年前三季度，这一数字分别是 6.9%，7.1% 和 6.3%。
越来越多的用户正在抛弃 QQ。在腾讯发布的 2019 年第三季度财报中，QQ 月活跃账户同比减少了 8.9%，环比减少了 9.5%；QQ 智能终端的月活跃账户同比减少了 6.4%，环比减少了 7.5%。而 QQ 空间的智能终端月活跃账户同比下滑 2.7%，同比下滑 6.1%。
据雷锋网的一篇报道，有一段关于微信推出“腾讯QQ”小程序很有意思的描述：
显然，这种态势引起了腾讯尤其是 QQ 的用户活跃度焦虑，在 11 月底，腾讯 QQ 在微信平台推出了一款名为 “腾讯 QQ” 的小程序，目的是引导用户打开手机中的 QQ 应用，提升 QQ 本身的用户活跃度。
当然，腾讯的招数远远不止这些，在封杀的同时，也积极地推出了自己的多款产品。
1）卡噗。类似于zepeto的3D捏脸社交软件。
2）猫呼。主打陌生人短视频社交。有点像多闪。
3）轻聊。高品质陌生人社交。需要人脸+学历+公司认证。
4）回音。真人语音社交软件。
5）有记。有点像绿洲，可以参与话题讨论。
6）朋友。校园+职场+校友社交，认证需要学校和公司信息。
7）欢遇。视频聊天相亲软件。
8）灯遇交友。匿名社交，有点像之前的漂流瓶功能。
可以看到腾讯推出的这几个产品，从各个细分的社交场景中切入，包含了视频、音频、形象秀等社交载体，熟人、半熟人、陌生人等社交关系，职场、恋爱、兴趣等社交场景，可谓无孔不入！
（然而，这也印证了王欣的那段话。）
拥有两大流量池——QQ and Wechat的腾讯，当然可以高枕无忧，可是它还是暴露出了它特有的“社交恐惧症”——任何的流量都会流动的，当真正的社会变革到来时（我指的的技术变革：5G、VR、AI等），新生代会更加趋向于那些更具“”时代特色”的产品，那个时候如何留住他们？就像当年的QQ用户转移到微信一样。
要知道，资本市场没有永远的霸主。或许阿里在社交上会与之一战，也未可知。
5 总结与反思
从朋友圈的一个功能更新，到腾讯的社交恐惧症，战线似乎很长，很难去讲的清楚。
不得不说，微信近两年来的根本没有什么特别爆炸的产品出现了，所以大家对于一个“旧药新瓶”的功能，也能如此的欣喜如狂！
当然这个只是，纵向地去看待了这个事件，能不能横向地去看待呢？比如对比更多的社交产品，是否仍有可能有一款社交产品，一上线一个新的功能，便能登顶热搜榜首？！
要解决上面的问题，我们可能还需要更加强大的由小见大的思维。
安啦，我拿着每个月500块的工资，去操心一家万亿级别公司的事情，显得有点，，嗯，，you know what I mean.
洗洗睡吧，同学们，明天还要搞科研呢！
ps.写完这篇，我头都晕了！！！
欢迎关注微信公众号：失眠症漫游