品牌国际化的风险有哪些？

来源：要发发知识网

品牌国际化是企业实现全球化的重要步骤，但是在国际化过程中，一定会面临各种风险。下面列举一些常见的品牌国际化风险：

1.文化冲击风险：不同的文化背景会对品牌的传播产生不同的影响，可能会出现不同的诠释和理解，甚至会引起文化冲突。比如，可口可乐在中国推出的广告“口渴了吗？”在翻译成中文后，被误读成“死了没有？”。

2.市场风险：不同国家的市场需求不同，产品和服务的适应性也不同。一些成功的品牌在国际市场上并不能取得相同的成功，因为它们不适应该国家的市场需求。例如，麦当劳在印度的销售并不如它在美国的销售那么好，主要是因为麦当劳的产品并不符合印度人的饮食习惯。

3.政治风险：不同的政治制度会对品牌国际化产生影响。政治不稳定和政治风险会影响品牌的形象和声誉。例如，近年来，的政治局势动荡，对的品牌形象和声誉带来了很大的影响。

4.法律风险：不同国家的法律制度也会对品牌国际化产生影响。品牌需要遵守当地的法律法规，否则会面临罚款、损失品牌形象等风险。例如，谷歌在欧洲被罚款，是因为它违反了欧盟的反垄断法规。

5.品牌形象风险：品牌的形象和声誉是品牌国际化的核心，但是品牌形象很容易受到损害。例如，曾经的大众排放门事件，严重影响了大众在全球市场的形象和声誉。

以上是一些品牌国际化时可能会遭遇的风险，企业在国际化之前，需要认真评估和规划，制定出可行的国际化策略，以规避可能的风险。