一、引言
随着中国经济的快速发展，消费市场日益成熟，成为全球消费第二大市场。然而，相较于欧美国家，中国的个人消费支出水平仍有很大差距。为此，中国政府已经有所反应，并在“十二五”规划中提出扩大内需作为首要任务。这对广大的消费品企业来说无疑是一个利好消息。作为管理咨询领域的领军企业，麦肯锡也一直关注着中国消费市场的发展趋势，并多次发布相关调研报告，为我们提供了宝贵的参考。
二、麦肯锡中国消费者调查报告
麦肯锡每年开展一次大型中国消费者调查，旨在深入研究和总结中国城镇消费者的购买行为。2011年度中国消费者调查报告重点阐述了三个方面的调研结果：中国消费者当下的消费信心和消费模式、消费市场的未来增长点以及不同品类和区域的增长差异、消费需求的变化以及其影响因素。
三、麦肯锡在消费品领域的战略建议
麦肯锡针对消费品企业提出了六大建议，包括提高产品差异化程度、加强渠道建设、提升消费者体验等。这些建议对于消费品企业来说，无疑是一份宝贵的指导。然而，在实际执行过程中，麦肯锡的一些建议存在一定的问题，例如过于理想化的方案和缺乏可操作性等。因此，在借鉴麦肯锡建议的同时，消费品企业也应结合自身实际情况，进行深入研究和分析，以确保战略建议的有效实施。
四、结论
麦肯锡作为全球著名的管理咨询公司，其对中国消费市场的洞察和分析具有很高的参考价值。然而，在实际应用过程中，麦肯锡的建议也应结合消费品企业的实际情况进行调整和优化，以确保战略建议的有效实施。同时，消费品企业也应加强对战略管理理论和实践的研究，以提高自身在市场竞争中的地位。